Чтобы добиться наилучших результатов от рекламы, необходимо знать как она работает. Эффективность рекламы напрямую зависит от расходов на организацию кампании, формата и других факторов
Прямая реклама — это привычные каждому баннеры, ролики и текстовые материалы, непосредственно продвигающие товар или услугу
и размещенные на сайтах организации-заказчика, на досках объявлений.
Нативная реклама — вид рекламы, задача которой ненавязчивое продвижение продукта или услуги без прямого призыва к покупке, который воспринимается как часть авторского контента . Реклама, органически «вплетенная» в канву повествования, воспринимается легко обходит «баннерную слепоту»
Исследование интернет агентства Nielsen показало, что рекомендации авторитетов на 40% эффективнее склоняют пользователей к покупке товара, чем прямая реклама
Outdoor — объявления, размещенные на улицах, фасадах и крышах зданий, транспортных средствах, отдельно стоящий конструкциях и остановках общественного транспорта. Нужную информацию доносят с помощью графических изображений, видеороликов, текстовых сообщений. Outdoor в Туле представлена билбордами, баннерами, вывесками, световыми панелями, витринами, кубами, указателями,
и другими примерами рекламы, установленными в местах повышенного трафика или высокой проходимости
нельзя выключить/переключить
для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства наименее затратный вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта
Indoor — противоположность Outdoor — объявления внутри помещений.
Их размещают в точках продаж, кинотеатрах, подъездах, аэропортах, на вокзалах —
в любых крытых общественных пространствах. В Туле и Тульской области можно
встретить POS-материалы (ростовые фигуры, брендированные витрины и подставки, плакаты), аудиосообщения в торговых центрах, цифровые экраны
с рекламной информацией
будет показываться не зависимо от желания аудитоии
доступна для понимания
самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта
показывается всем, не только целевой аудитории
длительное размещение рекламы ведет к привыканию и снижению эффекта
дорого в изготовлении, размещении и поддержании приемлемого вида
Объявления в печатных газетах, журналах и других периодических изданиях. Реклама в прессе чаще всего встречается в виде оффера с преимуществами продукта, пиар-статьей, репортажей или интервью
В XXI веке печатные медиа претерпевают изменения и переходят в онлайн. Вследствие изменения носителя медиа с бумажного на цифровой, изменяются и предпочтения аудитории. Например, туляки чаще обращаются к тематическим информационным порталам, чем к специализированным печатным изданиям
сообщений. Outdoor в Туле представлена билбордами, баннерами, вывесками, световыми панелями, витринами, кубами, указателями,
и другими подобными конструкциями установленными в местах повышенного трафика или высокой проходимости
воздействие только на визуальный канал воспрития
сокращение аудиторий печатных СМИ в пользу онлайн-площадок
На радиостанциях в Туле транслируются рекламные ролики (споты по 20-40 секунд), интервью или экспертные комментарии, проводят конкурсы при поддержке рекламодателя с его упоминанием
недорого относительно глянцевых журанлов и ТВ
широкий охват
объявления на тематических радиостанциях попадают в узкую целевую аудиторию
можно настроить географию отватов при помощи деления реалио на локальное, федеральное и интернациональное
воздействие только на аудиальный канал воспрития
фоновость
эффективность рекламы сильно зависит от времени ее трансляции
Реклама на телеканалах считается одним из самых дорогих форматов
и рассчитана на максимально широкие охваты аудитории. Заказчику предоставляют в среднем 15-60 секунд эфирного времени. Стоимость объявления зависит от длительности видеоролика, частоты повторов, времени суток,
рейтинга и вида канала (федеральный или региональный), популярности программы, в перерывах между которой будут показывать ролик
воздействет на все каналы восприятия кроме осязания
широкий охват
объявления на тематических телеканалах попадают в узкую целевую аудиторию
можно настроить географию охватов, выбрав тульское, региональное или федеральное вещание
фоновость
время трансляции сильно влияет на результативность
стоимось изготовления и транслыции на порядок дороже сравнивая с другими видами рекламы
Social Media Marketing — это реклама в интернете, привлечение клиентов из ВКонтакте, Одноклассников
и других социальных сетей и площадок. Другая важная задача SMM — коммуникация с клиентами, повышение узнаваемости бренда и работа над репутацией.
По данным Hootsuite (платформа по управлению соцсетями) в 2020 году
количество активных пользователей социальных сетей достигло 3,8 миллиарда человек, что составляет 49% всего населения
пользователи всё чаще умеют отличать коммерческий контент от прочих видов информации легко испортить репутацию
требует значительных временных и трудовых затрат (найм специалиста или рекламного агенства)
Диджитал реклама, настраиваемая в поисковых системах на основе контента,
просматриваемого или разыскиваемого потенциальным клиентом. В 2023 основной инструмент для создания контекстной рекламы в России — Яндекс.Директ.
Контекстную рекламу разделяют на Поисковую систему и Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Поиск работает в текстовом формате и занимает первые и последние
ссылки поисковой выдачи. РСЯ выходит в тексто-графическом
формате и показывается преимущественно на сервисах Яндекса
Target (с англ.) — цель. Таргет показывается пользователям, которые соответствуют характеристикам, заданным в их «интернет-паспорте». Это могут быть пол, возраст, географическое положение, интересы, поведение. При этом некоторые рекламные системы показывают объявления пользователям, которые с большей вероятностью совершат целевое действие
наиболее точное попадание в потенциального клиента оптмизация в режиме реального времени
статистика отслеживается по часам
затратами можно управлять вручную
модераторы социальных площадок могут отклонить рекламную кампанию потребность в постоянном контроле и оптимизации
необходимость настраивать и размещать рекламу под каждую площадку отдельно
Скидка — один из мощных инструментов привлечения клиентов и увеличения продаж. Сайты скидок — это сервисы, предоставляющие рекламные услуги обладающие стабильной платёжеспособной
аудиторией и предлагающие рекламное размещение в виде акции на сайте.
Ограничение по времени и выгодная скидка на улуги или товар стимулируют спрос и ведут к росту продаж
реклама по выгодной цене повышает лояльность и формирует лояльность к бренду прозрачная статистика просмотров и покупок нестандартный, непримелькавшийся вид рекламы
частое использование ведет к привычке аудитории покупать по скидочной цене окупаемость акции зависит от направления бизнеса и срока размещения
